El trabajo de imagen corporativa es un proceso que abarca la creación y gestión de la identidad visual y comunicacional de una empresa u organización. Este proceso tiene como objetivo construir y mantener una percepción positiva y coherente de la marca tanto interna como externamente. A continuación, se detalla exhaustivamente cada aspecto del trabajo de imagen corporativa:

Conceptualización y Estrategia

Definición de la Identidad Corporativa

Misión y Visión: Hay que clarificar la misión (propósito fundamental de la empresa) y la visión (proyección futura y aspiraciones).

Valores: Se deben definir los valores fundamentales que guían las acciones y decisiones de la empresa.

Propuesta de Valor: Es importante determinar qué hace única a la empresa y qué beneficios ofrece a sus clientes y stakeholders.

Análisis de Mercado y Competencia

Investigación de Mercado: Hay que comprender el mercado, identificar el público objetivo y sus necesidades.

Análisis Competitivo: Se deben evaluar las estrategias de imagen corporativa de los competidores para identificar oportunidades y diferenciadores.

Diseño de la Identidad Visual

Logotipo

Concepto y Diseño: Hay que crear un logotipo que represente visualmente los valores y la esencia de la empresa. Debe ser distintivo, memorable y versátil.

Variaciones del Logotipo: Es importante desarrollar versiones del logotipo para diferentes contextos (monocromo, invertido, con y sin eslogan, etc.).

Paleta de Colores

Selección de Colores: Hay que elegir colores que refuercen la identidad de la marca y que sean coherentes con su personalidad y valores.

Uso Consistente: Es importante definir cómo y cuándo se utilizarán los colores en diferentes materiales y medios.

Tipografía

Fuentes Corporativas: Hay que seleccionar tipografías principales y secundarias que sean legibles y reflejen el carácter de la marca.

Jerarquía Tipográfica: Se deben establecer pautas sobre el uso de las diferentes fuentes en títulos, subtítulos, cuerpo de texto…

Elementos Gráficos y Estilo Visual

Iconografía: Hay que crear un conjunto de iconos y símbolos que se alineen con la identidad visual.

Estilo Fotográfico: Hay que definir el estilo de las imágenes y fotografías (color, tono, temática) que se utilizarán en la comunicación visual.

Manual de Identidad Corporativa

Guía de Uso del Logotipo

Tamaños y Espaciado: Hay que especificar las dimensiones mínimas y el espaciado alrededor del logotipo para asegurar su legibilidad y prominencia.

Aplicaciones Incorrectas: Se deben mostrar ejemplos de usos incorrectos del logotipo para evitar errores.

Normas de Color y Tipografía

Códigos de Color: Es importante proporcionar los códigos de color exactos (RGB, CMYK, HEX) para mantener la consistencia en todas las plataformas.

Guías Tipográficas: Se deben incluir especificaciones detalladas sobre el uso de las fuentes (tamaño, interlineado, kerning).

Directrices de Estilo Visual

Fotografía y Gráficos: Hay que incluir instrucciones sobre el tipo de imágenes y gráficos a utilizar, incluyendo ejemplos de imágenes aceptables y no aceptables.

Diseño de Materiales: Se deben crear pautas para la creación de materiales de comunicación como tarjetas de presentación, folletos, papelería, presentaciones, etc.

Aplicación e Implementación

Papelería Corporativa

Tarjetas de Presentación: Hay que diseñar tarjetas de presentación coherentes con la identidad visual.

Membretes y Sobres: Se pueden crear membretes, sobres y otros elementos de papelería que reflejen la identidad de la marca.

Materiales de Marketing y Publicidad

Folletos y Flyers: Se pueden diseñar materiales promocionales impresos que sean visualmente atractivos y coherentes con la marca.

Publicidad Digital: Se pueden crear banners, anuncios en redes sociales, y otros formatos digitales.

Presencia Online

Sitio Web: Es recomendable crear un sitio web que sea funcional y refleje la identidad de la marca. Esto incluye la selección de colores, tipografías, imágenes y otros elementos visuales.

Redes Sociales: Se pueden crear perfiles y contenido para redes sociales que mantengan una imagen coherente y atractiva.

Merchandising y Señalización

Productos Promocionales: Se pueden diseñar productos promocionales como camisetas, gorras, bolígrafos…

Señalización Corporativa: Es la creación de señales y letreros para oficinas, eventos, y otros espacios que reflejen la identidad corporativa.

Comunicación Corporativa

Estrategia de Comunicación

Mensajes Clave: Hay que definir mensajes clave que deben ser comunicados en todos los canales.

Tono y Estilo: Se debe determinar el tono y estilo de comunicación (formal, informal, amigable, profesional…).

Relaciones Públicas y Medios

Notas de Prensa: Consiste en la redacción y distribución de comunicados de prensa que sean coherentes con la imagen de la marca.

Eventos Corporativos: Consiste en la organización de eventos que refuercen la identidad y los valores de la empresa.

Comunicación Interna

Boletines y Newsletters: Consiste en la creación de boletines internos para mantener informados a los empleados y alinearlos con la misión y visión de la empresa.

Intranet y Recursos: Se pueden desarrollar recursos internos, como manuales y guías, que refuercen la identidad corporativa.

Evaluación y Mejora Continua

Medición de Percepción

Encuestas y Feedback: Se pueden realizar encuestas a clientes, empleados y otros stakeholders para evaluar la percepción de la imagen corporativa.

Análisis de Medios: Se pueden monitorizar menciones en medios y redes sociales para evaluar la reputación de la marca.

Ajustes y Actualizaciones

Revisión Periódica: Es recomendable evaluar periódicamente la identidad visual y hacer ajustes según sea necesario.

Adaptación a Cambios: Hay que asegurarse de que la imagen corporativa se adapte a cambios en el mercado, en la empresa o en la estrategia de negocio.